合山市假期如何花钱最开心？心理学家给你答案

　　那是因为我们在和别人说最近看了什么买了什么的时候，更多的是一种社交、建立与他人的联系，和网上那些匿名的购物评价还是有本质区别的。合山市

　　下一次想对自己好点的时候，与其奖励自己一个包、一辆车，不如放自己去旅旅游、去现场看场球赛呀。02

　　或许，我们在听音乐会、参加活动的时候，可以留意下自己是真的享受其中呢，还是只是为了 “朋友圈打卡” ，从而可能降低当下的愉悦体验。

　　现如今消费行为发生转变，人们在文化艺术活动的消费变多，体验式购物也出现了炫耀性消费。

　　小的时候，每周日傍晚，妈妈都会带着我和妹妹去超市采购生活用品，她会允许我俩每人挑选一样零食。

　　所以，周六睡觉前，我就开始盘算，这周是选薯片还是果冻呢？等等，上周吃过的旺仔摇摇杯也很好吃啊......

　　接着研究者将随机询问他们过去一小时是否有过物质性消费/体验性消费，如果回答的 “是”，那么将继续问他们消费的目的（是为了工作还是娱乐、为了自己还是他人）、购买的是什么及价格等问题。

　　加上现在有很多好评是“刷”出来的现象，大家网上购物还是要擦亮眼睛啊。合山市03

　　这时大家可能会想：“咦，我和小伙伴说最新上映的电影好看，很容易就安利成功，他去电影院看了啊”。合山市

　　研究者们招募了 203 名大学生（ 50% 为女性），让他们在两种烹饪课程（被认为是体验性消费）或两种浓缩咖啡机（被认为是物质性消费）中选择更喜欢的。

　　在你心中，是买到了心仪已久的裙子（或跑鞋）幸福，合山市还是去听一场偶像的演唱更幸福？

　　最近的调查报告显示，超过 90% 的人在购买商品前会阅读买家评价。你呢？在网上买东西决定下单之前，会看买家秀吗？

　　已有研究表明，人们从体验性购买中获得的快乐和满足感，无论是在想象未来还是在回忆过去中，都高于物质性购买。

　　但回忆会美化，期待也会高估，就此时此刻而言，怎么消费更幸福呢？美国的三位研究者解答了人们 “瞬间” 幸福感衡量的困惑。Amit Kumar 等人招募了平均年龄在 32 岁的 2635 名成年人，在他们醒着的时候，将随机接到询问 “现在感觉如何” 的电话，以判断当下的心情。

　　在每个选项中，参与者都拿到一张图片和产品描述，以及一份消费者评价。这份消费者评价是随机的，一个选项是5星好评，另一个则是差评。

　　另外，进一步的研究表明，关于体验式购买的 “质量评价”，人们还是会很上心的。比如哪怕旅行前已经定好了酒店，一看到有人评价这酒店不好，还是会动摇再重新考虑。

　　研究者们解释，当我们进行体验性消费的时候，更多的是自己在其中享受，还可以与他人更加亲近，比如和朋友一起打卡 “网红餐厅”、享受与朋友相处，这些过程增加了我们的幸福感。

　　研究者解释，比如音乐会的座位远近是按价格区分，而电影院的座位却都是一个价，音乐会、文化节这样的活动，对大部分人来说都是高大上项目，也因此能反映一个人的成功、获得他人的尊重。合山市

　　这种 “对消费者评价的依赖” 到底是如何影响我们购买的呢？多伦多大学 Cidny Chan 等人的研究告诉了我们答案。

　　也就是说，相比较安利 “ xx 咖啡机好用”，人们更不愿意接受 “ xx 烹饪课特别有用快去学”的建议。这是因为当我们买一件商品时，更多关注的是质量好坏，需要通过买过的人的使用体验中得到评价，以判断值不值得买。

　　其实每个人或多或少都在受着购物评价的影响，甚至还会专门问已经购买的人，xx 真的好用吗？

　　结果表明，与不消费的人相比，刚进行过体验性购买的人更幸福，而刚进行过物质性购买的人则没有那么高的幸福水平。

　　同时也更能表达一个人的个性、表明了一个人的身份和地位，他人也更容易从中判断此人是什么样的人。

　　荷兰的两位学者 Fred Bronner 和 Robert de Hoog 与某一文化品牌合作，将文化艺术活动分为六类：博物馆、剧院、文化节或活动、电影院、古典音乐会和流行音乐会。研究者共随机抽取了 2248 名参与者，他们一般去某一个文化活动，然后询问他们对参加文化活动（如去博物馆）的人的印象、是否喜欢告诉朋友自己去了博物馆，以及评估对以下问题打分：

　　弗洛姆说，消费主义盛行的今天，人们失去了作为消费主体的愉悦感，而逐渐变成了消费这种经济活动的操纵和控制对象。

　　结果表明，在这 6 类活动中，相比于看电影，参加文化节、古典音乐会和流行音乐会这样的体验性购买，反映了更多的炫耀性消费。

　　其实随着生活条件慢慢变好，我们产生很多新的欲望。除了想买漂亮的衣服、手表，也注重起精神文化需求。这时，随之产生了新的现象：炫耀性消费。

　　各大节日都变成了商家促进消费的手段，他们用尽一切手段告诉我们：节假日就是用来消费的。

　　今天，我可以自由地购买各式各样的零食，不用等到周日，也不用限定只买一种。

　　等到回家后，我会把一袋薯片按一个礼拜分成7份。每天吃完后，都会认真地放干净里面的空气，再把它用夹子夹起来。

　　在过去，炫耀性消费多指，人们会买名牌手表、汽车这种耐用消费品来显示自己的财富、身份、地位，一般出现在物质性购买的阶段。

　　本期快报，我搜罗了一些心理学研究，一起来看看心理学家们怎么把握“买买买”的心理。